鞏曉鳴

走進端午的慶陽，大街小巷荷包飄香，芬芳流淌。人們選購精美靈動的荷包、“絀絀”，互致節(jié)日問候、祝福安康吉祥。據(jù)悉，第十八屆慶陽香包民俗文化節(jié)將于9月26日至30日在我市舉辦，邀天下賓朋，唱響中國民俗風，傳播慶陽香包情。這一古老的“炕頭技藝”已不僅僅屬于端午，更成為慶陽新時代的“詩與遠方”！

保護與傳承。慶陽香包繡制非遺工坊前不久入選全國非遺工坊典型案例。我市將文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游和非遺技藝深度結合，賦予香包新的使命。全市建立了非物質文化遺產傳承人扶助機制，對國家、省、市級傳承人發(fā)放補貼，鼓勵開展傳習活動；成立非遺工坊，將優(yōu)秀非遺工坊帶頭人培育成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、鄉(xiāng)村工匠、非遺代表性傳承人；政府支持傳承人組建技能大師工作室，對開辦、運轉經(jīng)費給予補貼，鼓勵他們專心創(chuàng)新攻關和帶徒傳技，為技藝延續(xù)傳承發(fā)力。

創(chuàng)新與延鏈。“土特產”尚需適應“新氣場”。我市成立香包民俗文化研究中心，提取香包獨有的文化符號，適當融入現(xiàn)代文化元素對香包的顏色、形狀、題材等進行設計創(chuàng)新。與中國美院等院校進行創(chuàng)意與開發(fā)、管理與技術等相關知識的深造培訓，改進制作流程，聯(lián)合研發(fā)民俗文化新產品500余件；不斷舉辦香包創(chuàng)意設計大賽，評選出創(chuàng)意設計作品300多件。探索出“專業(yè)團隊設計、藝術大師帶動制作、千家萬戶參與生產、龍頭企業(yè)組織營銷”的民俗文化產業(yè)發(fā)展新路子；形成“基地+公司”“公司+農戶”“藝術大師帶動農戶”“團體會展”等產業(yè)經(jīng)營模式，為香包繡制變?yōu)槲幕a業(yè)添力。

推介與“觸網(wǎng)”。互聯(lián)網(wǎng)和電商為慶陽香包插上了遠飛的翅膀。慶陽香包企業(yè)采用IP跨界合作、聯(lián)名營銷、個性化定制、直播帶貨等方式，積極打造網(wǎng)紅產品。“虎頭虎腦”的刺繡老虎“憨憨”登上了春節(jié)期間的微信拜年紅包封面，與全國上億微信用戶見面。如今，許多電商平臺開設慶陽香包“店鋪”、20多座城市有線下銷售門店。政府部門多次組織香包企業(yè)遠赴法國、意大利、荷蘭、韓國、埃及等國家進行文化交流，推動香包遠銷20多個國家和地區(qū)，為香包產業(yè)發(fā)展給力。

慶陽香包繡制被評為國家第一批非物質文化遺產，慶陽香包民俗文化產業(yè)群被文化部命名為國家文化產業(yè)示范基地，中國慶陽端午香包民俗文化節(jié)被新華網(wǎng)授予美麗中國最佳惠民品牌節(jié)慶獎。文化立魂，文脈悠長。香包“凝”情結，香包“繡”鄉(xiāng)愁，讓慶陽香包把祝福安康帶向遠方。