典型宣傳與時俱進凡人善舉引領風尚

——“榜樣的力量”慶陽市第八屆道德模范暨“慶陽好人”“新時代慶陽好少年”沉浸式社區文明實踐活動經驗與啟示

今年以來，慶陽市大力推動先進模范選樹宣傳工作理念、內容形式、方法手段的改進創新，成功舉辦了“榜樣的力量”第八屆慶陽市道德模范暨“慶陽好人”“新時代慶陽好少年”沉浸式社區文明實踐活動，一石激起千層浪，引發市民廣泛熱議。活動推動了先進選樹與文明實踐深度融合，使我們倡導的價值觀和正能量變得鮮活生動、可感可知，讓群眾真切感受到了道德的力量，一股新風正氣激發了人們的思想認同和情感共鳴，對于講好新時代先進典型故事，做大做強做優典型宣傳品牌具有重要的啟示意義。

一、思路與做法

沉浸體驗“一出一進”，變會場為廣場。打破傳統思維和舞臺限制，將以往模范表彰陳式化的禮堂晚會展示形式，改為在城區較大的居民小區廣場舉行，真正讓先進模范人物走出頒獎禮堂，走進群眾中間，將宣傳報道里的感人故事生動呈現到市民群眾面前。讓群眾在敲鑼打鼓迎模范、披紅戴花敬模范的過程中，近距離與模范互動交流、合影留念，接受精神的洗禮，讓充滿人間煙火味的故事為大眾所熟知，進一步凝聚了弘揚善舉、身體力行的共識。

互動賦能“一優雙向”，變觀眾為主角。優化宣傳方式，讓“新”“老”先進模范雙向致敬，讓榜樣力量薪火承傳。創新采用故事短片+情景表演+現場互動+紀錄電影的方式，經過前期預熱、現場多角度展演和紀錄電影視頻全媒體推送，全方位、全流程講述道德模范、慶陽好人、新時代好少年的感人事跡和崇高精神。活動特別邀請往屆全國道德模范提名獎獲得者、“中國好人”、甘肅省道德模范等榜樣從觀禮席走上頒獎臺，從觀眾變為主角，為獲獎代表披紅授獎，讓模范致敬模范，讓英雄禮贊英雄，傳遞的既是榮譽也是責任，既是鼓勵也是傳承。

榜樣引領“一呼百應”，變說教為示范。榜樣的力量是無形的、更是無窮的。活動伊始，便受到社區居民的廣泛支持。在先進事跡的感召下、在崇德向善的氛圍中，社區群眾和學生自發穿上紅馬甲，主動幫助工作人員布展板、掛橫幅、搬凳子、貼路標、保管物資……現場處處洋溢著溫暖和感動，實現了典型宣傳與文明實踐的“同頻共振”。這是一場真實走心、生動活潑的沉浸式文明實踐活動，是全市新時代文明實踐工作從“有形覆蓋”向“有效覆蓋”轉型的成功探索，起到了用先進模范事跡感染人、鼓舞人、教化人的良好效果。

二、經驗與啟示

感動源于靈魂的觸動，行動來自思想的驅動。走進先進模范身后的故事，我們能看到自己內心所認同的價值理念、聽到臻于至善、心向往之的向善聲音。要真正放大先進模范示范引領效應，就要生動鮮活地講好新時代先進模范的典型故事，這就需要把握宣傳規律、更新宣傳理念、升級宣傳手段，念好“真”“巧”“融”這“三字經”。

“真”情最能動心魄。“凡人善舉”最是引人共鳴，只有真實的故事、真情的表達才能達到“以理服人、以情動人”的效果。在全媒體傳播的語境下，先進人物宣傳要把客觀性和真實性放在第一位，牢固樹立面向群眾、真實感人、示范性強的鮮明導向，注重在平凡點滴中發現真善美，在基層群眾中尋找平民英雄，避免虛假講述和過度包裝，不刻意追求華麗的故事，不人為塑造高高在上的傳奇，真正起到用身邊事教育身邊人，讓身邊人帶動身邊人的作用。近年來，慶陽市嚴格標準、規范程序，積極構建基層挖掘、跟進培育、層級推薦、橫向貫通、梯隊儲備、廣泛推介的工作格局，持續開展先進模范人物選樹活動，先后有22人榮登“中國好人榜”、8人榮獲全國道德模范提名獎，他們中絕大多數都是來自于基層最一線的“小人物”，但他們用日復一日、年復一年的真情付出，書寫著平凡又偉大的堅守，是新時代南梁精神最生動的寫照。

“巧”借東風好發力。互聯網時代，人民群眾對宣傳產品的審美要求、傳播方式和欣賞習慣都發生了很大變化。因此，提升講好好人故事的技藝和水平，還需要學會“巧”借力，科學把握政治性、故事性和趣味性的關系，既要避免簡單生硬的政治宣傳，又要強調場景式、體驗式和分眾化、互動化，努力實現寓教于樂的效果。通過巧設途徑、巧搭平臺、巧借載體等，巧妙地將先進模范的故事講到聽眾的心坎里。近年來，慶陽市積極搭建“道德模范宣講團”“好人宣講隊”等平臺，大膽嘗試情景表演、舞臺劇、戲曲、快板、紀錄電影等文藝表現形式，通過事跡展演、巡回宣講、電視展播等形式，實現線上線下聯動、大小屏幕互通，常態長效推動先進模范人物從家喻戶曉到人人效仿。

“融”到好處顯奇效。道德模范，是一個時代的精神代碼。先進模范人物選樹應該樹立“大宣傳”思維，引導各類先進典型積極在理論宣講、文明引導、愛心幫扶、技能傳授等各類活動中提高“存在感”、提升“凝聚力”、發揮“正能量”，真正讓模范人物選樹學習宣傳融入到文明培育、文明實踐、文明創建各方面。以“榜樣”事跡為引，匯聚文明合力，讓道德微光凝聚起燎原星火，讓群眾在潛移默化中涵養心靈、踐行美德，實現榜樣人物與市民群眾的“雙向奔赴”。充分發揮先進模范人物宣傳教育群眾的“金鑰匙”作用，在“身邊好人”文明實踐品牌工作室及“南梁精神宣講隊”“百姓宣講團”“紅蜜蜂”“小青蛙”“敲敲門”服務項目中，讓模范人物“打頭陣”“當先鋒”“創招牌”，提升城市文明程度、文化品味，讓文明之花在紅色慶陽遍地盛開。