端午將至，西峰區(qū)處處洋溢著濃郁的民俗氛圍。文化集市、香包節(jié)民俗文化產(chǎn)品展銷區(qū)上，香包、剪紙、面塑等非遺產(chǎn)品紛紛亮相，吸引眾多游客觀賞選購(gòu)。同時(shí)，不少非遺傳承人通過(guò)直播展示非遺技藝、推介產(chǎn)品，讓非遺產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“飛”向全國(guó)各地，讓文化“深閨秀”變成“網(wǎng)紅尖貨”。

“家人們，這是我今年新推出的一款手機(jī)包，上面繡有哪吒圖案，有好幾個(gè)顏色可以選擇。這里還有各種香包擺件、掛件，歡迎大家下單……”日前，在西峰區(qū)錦繡坊民俗文化產(chǎn)業(yè)街，慶陽(yáng)香包繡制縣級(jí)代表性傳承人董利紅正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播推介自己最新創(chuàng)作的文創(chuàng)香包。

董利紅受奶奶和母親的影響，12歲開始學(xué)習(xí)手工刺繡。16歲就能獨(dú)立完成老虎枕、肚兜、香包掛件等刺繡作品。2017年，她成立了慶陽(yáng)千繡坊商貿(mào)有限公司，帶領(lǐng)周邊繡娘抱團(tuán)發(fā)展香包刺繡產(chǎn)業(yè)。在日常的創(chuàng)作中，董利紅在傳統(tǒng)香包中充分融入現(xiàn)代創(chuàng)意元素，研發(fā)、生產(chǎn)的香包刺繡產(chǎn)品針?lè)ǘ鄻印⒗C工細(xì)膩，且具有實(shí)用性。

“過(guò)去，我們主要靠展銷、訂單等方式銷售產(chǎn)品。這幾年，通過(guò)直播帶貨、短視頻推廣等方式，讓我們的產(chǎn)品走向了更廣闊的市場(chǎng)。”董利紅說(shuō)，“3年前，我在快手、抖音等平臺(tái)開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，我會(huì)定期拍攝、發(fā)布短視頻，不僅展示香包成品，還直播制作過(guò)程，并與粉絲互動(dòng)，開啟了網(wǎng)絡(luò)銷售之路。”

自董利紅在網(wǎng)絡(luò)上直播分享香包刺繡技藝后，吸引了各地網(wǎng)友的關(guān)注，訂單也持續(xù)上升。去年，公司的香包銷售額達(dá)到40多萬(wàn)元，其中，網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)8萬(wàn)元。“今年，預(yù)計(jì)香包銷售額能達(dá)到50多萬(wàn)元。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既打開了銷路，也讓更多人認(rèn)識(shí)和了解慶陽(yáng)香包這項(xiàng)傳承千年的非遺技藝。”董利紅說(shuō)。

香包搭乘“網(wǎng)絡(luò)快車”銷往各地，慶陽(yáng)剪紙也在“云端”綻放美麗。慶陽(yáng)剪紙項(xiàng)目縣（區(qū)）級(jí)代表性傳承人齊秀梅從事剪紙藝術(shù)已有30余年，她的作品以隴東風(fēng)土人情為題材，構(gòu)思獨(dú)特、題材廣泛，既蘊(yùn)含慶陽(yáng)的歷史文化脈絡(luò)，又洋溢著濃郁生活氣息。

走進(jìn)齊秀梅剪紙刺繡工作室，齊秀梅正對(duì)著手機(jī)鏡頭展示剪紙技藝，“今天我剪的這個(gè)‘蛇盤兔’團(tuán)花，蛇身纏牡丹，兔首銜荷花，寓意‘蛇盤兔，輩輩富，花開富貴’……”隨著剪刀翻轉(zhuǎn)，一幅栩栩如生的剪紙作品呈現(xiàn)眼前。

齊秀梅深知剪紙這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝亟須被更多人了解。因此，她從4年前就開始在網(wǎng)上宣傳慶陽(yáng)剪紙的歷史淵源、藝術(shù)特色、創(chuàng)作手法等，同時(shí)推介香包等其他民俗產(chǎn)品。“我想讓更多的人知道，剪紙不只是墻上的裝飾、桌上的擺件，還能成為服飾紋樣、頭飾元素，真正融入大家的生活。”齊秀梅說(shuō)。

過(guò)去，齊秀梅的剪紙作品主要依靠本地客戶購(gòu)買，銷量有限。如今，利用直播和短視頻宣傳，越來(lái)越多的網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解并喜愛剪紙藝術(shù)，不少外地粉絲在直播間看到作品后，通過(guò)電話咨詢或線上預(yù)訂下單，還有人專程到工作室實(shí)地參觀，近距離感受剪紙技藝。這兩年，她的剪紙作品銷量較以往顯著提升，年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)3萬(wàn)元。“直播的過(guò)程中，我真切感受到網(wǎng)友對(duì)非遺技藝的濃厚興趣。現(xiàn)在，我每天至少發(fā)布一條視頻，希望通過(guò)這些作品讓更多人領(lǐng)略剪紙的魅力，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生機(jī)。”齊秀梅說(shuō)。

西峰區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，目前全區(qū)共有國(guó)家、省、市、區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目58項(xiàng)。為拓寬非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新路徑，西峰區(qū)開展了一系列電商培訓(xùn)和農(nóng)文旅融合百千萬(wàn)工程網(wǎng)絡(luò)直播推介等活動(dòng)，搭建“非遺+直播”平臺(tái)，組織非遺傳承人參加各類電商展會(huì)和文化交流活動(dòng)，鼓勵(lì)他們?cè)诰€上展示非遺項(xiàng)目。越來(lái)越多的民俗文化產(chǎn)品生產(chǎn)商和非遺傳承人變身“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，通過(guò)直播帶貨、短視頻宣傳、網(wǎng)店銷售等方式，讓更多人了解欣賞非遺技藝、選購(gòu)非遺產(chǎn)品，承載著深厚文化底蘊(yùn)的非遺產(chǎn)品正通過(guò)“云端”走出“深閨”，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。