新甘肅·甘肅經濟日報記者 張櫟 劉華東 實習生 何枚珊

“上半年全市接待游客1724萬人次、旅游花費94億元，同比分別增長10%和17%，重點工作指標評價首次進入全省前三；第二十屆慶陽香包民俗文化節吸引4個國家和地區、30個?。▍^、市）及省內14個市州1200多個展商參展，現場觀展102.39萬人次，總銷售額6832.26萬元，帶動旅游花費21.06億元；南佐遺址保護穩步推進，非遺數字化覆蓋328名傳承人……”談及2025年上半年慶陽文旅成績單，慶陽市文體廣電和旅游局局長王龍語氣振奮。

近日，圍繞“以融合激活資源潛能，打造陜甘寧毗鄰地區文旅新高地”核心，王龍接受專訪，詳解發展思路與實踐。

以“文”塑魂：讓文化遺產“活”起來

慶陽作為周祖農耕文化發祥地、南梁精神誕生地，擁有5項國家級非遺、3490處文物點，文化家底厚重。如何讓文化從“保護”走向“活用”？王龍給出“保護為先、活化為要”的答案。

“文化遺產是文旅發展的‘根’與‘魂’。”王龍介紹，上半年慶陽重點推進南佐遺址保護，完成宮殿區加固方案設計并通過國家文物局評審，編制《南佐遺址國家保護利用設施建設項目文物影響評估報告》，推進保護規劃及考古遺址公園可行性研究報告編制；開展第四次文物普查，完成3490處文物普查，新發現638處，秦直道、長城文物普查400多處；指導4家博物館完成第七次運行評估，1人獲省文物行業技能競賽金牌，環縣博物館《如果文物會說話》AI短視頻獲評省級傳播精品。

非遺傳承方面，慶陽構建國家、省、市、縣四級名錄體系，現有國家級項目5項、省級57項、市級76項（133分項）、縣級732項，各級傳承人2852名。今年啟動非遺數字化工程，將《慶陽市非物質文化遺產名錄》數字化，建立涵蓋328名傳承人、177項項目的四級數字名錄，采集3000余條圖文資料?！拔覀冏尫沁z‘融入生活、走向市場’?！蓖觚埮e例，香包節上“剪云裳”剪紙服飾熱銷，103件香包獲“中國禮物”認證；建成13個省級非遺扶貧工坊、42個市級傳習所，年開展“非遺進校園”“非遺進社區”授課3000多節，培訓1.6萬余人次，非遺工坊帶動群眾人均年增收超2萬元。

以“融”破局：構建全域文旅新生態

“單一業態留不住游客，慶陽的核心競爭力是打破壁壘，讓‘文化+旅游+N’深度融合?！蓖觚埍硎荆习肽晡穆谩傲抠|齊升”，關鍵在“融合”。

紅色研學是重點。慶陽出臺《慶陽市紅色研學旅游發展行動方案（2025—2027年）》，開發《涂鴉感黨恩》等9門課程，與20余家企業簽合作協議，推出4條精品研學線路，打造搶運物資等16個體驗項目。“上半年接待研學團隊550多批次、9.1萬余人次，南梁成全國紅色教育熱門地?！蓖觚堁a充，還創作了《南梁組歌》11首（正在拍MV），完成秦腔劇《碧血丹心》劇本，擬年底首演，讓紅色文化可感可及。

農文旅融合激活鄉村活力。圍繞農文旅融合百千萬工程，慶陽實施西峰區李嶺生態旅游村、正寧縣紅色王錄等景區提質，推進合水縣黑木村等鄉村旅游提升，打造32個特色村，建成華池縣荔園堡村文創館等載體，開發“非遺+民宿”等20多個業態。“環州故城節假日日均接待超2萬人次，左咀村‘四季村晚’帶動鄉村旅游收入增長35%?！蓖觚堈f，鄉村文旅成鄉村振興重要支撐。

此外，慶陽上半年舉辦“2025騎觀慶陽紅色之路自行車公開賽”，吸引28個地區近400人參賽；舉辦省健身秧歌公開賽，17支隊伍參賽。數字文旅方面，8家博物館合作開展文物數字化，市博物館完成200余件文物掃描并上線山海APP；建成“一部手機游慶陽”小程序，3A級以上景區實現Wi-Fi、5G全覆蓋，4A級景區接入省級監測平臺。

以“銷”拓市：打響慶陽文旅“金名片”

“好資源需好營銷，我們構建‘線上+線下’立體網絡?！蓖觚埥榻B，上半年圍繞“香約慶陽”品牌，多渠道推廣提升聲量。

線上打造全矩陣新媒體平臺，開通文旅微博號，整合視頻號、抖音等，制作100多部創意視頻，抖音、快手閱讀量超3000萬；“隴東年味”線上活動閱讀量超1000萬；“與輝同行閱山河”慶陽站直播吸引2993.7萬人次觀看，相關話題閱讀量達6億次。“我們借香包節預熱引流，5月啟動‘香約慶陽’網絡話題，9月將舉辦‘百名網絡達人游慶陽’，12月推出‘賞冰玩雪來慶陽’活動，確保網絡‘時時有聲音’。”

線下開展“香約慶陽”百城推介，上半年赴鄭州、哈密、天津、西安及北京、上海等通航城市推介；在天安門廣場地下通道投文旅廣告；參加隴東南五市旅游聯盟推介，在天水推廣VR體驗館，創新“非遺+科技+旅游”模式，接待游客2萬人次。香包節期間亮點紛呈，開幕式上，舞蹈《香包娃娃·剪云裳》用靈動身姿演繹千年匠心，道情隴劇與慶陽民歌聯唱讓傳統藝術煥發時代新聲，來自6個國家的外國名模與慶陽模特同臺競技，使“剪云裳”服飾走出國內、驚艷世界。非遺沉浸式體驗區成為全場焦點，游客親手縫制香包、剪刻窗花、演繹皮影、制作花燈，零距離觸摸傳統文化的溫度?！鞍偌颐襟w和百名網絡達人行”活動發稿1.2萬篇，瀏覽量超7.5億次；同期招商推介會簽約32個項目，總金額96.64億元，其中合同資金31.07億元。

謀定未來：錨定“三個目的地”目標

談及規劃，王龍表示，慶陽將以“融合”為核心，圍繞“全國重要的紅色文化傳承地、始祖文化尋根地、康養旅游目的地”，推進文旅提質。

景區提質與業態創新是重點。慶陽將推進岐黃周祖文化旅游區5A級、寧縣正洋蘋果樂園4A級等景區創建，完善基礎設施；開發低空表演、無人機秀等新業態，探索“算力+文旅”模式。同時實施文旅企業規上倍增計劃，建立培育臺賬，重點服務潛力企業，年內力爭新增規上企業10家，培育龍頭企業。

數字文旅將深化。依托“東數西算”升級“慶陽文旅大數據平臺”，推動4A級景區全接入省級監測平臺；推進非遺數字化，打造3D體驗項目；升級“一部手機游慶陽”，開發“慶陽游”智慧云平臺，建全域智慧文旅體系。

區域合作將拓展。慶陽將加強與西安、銀川等周邊城市合作，聯推跨區域線路；深化與天津、鄭州對口協作；推進與新疆巴音郭楞蒙古自治州、廣西柳州“算力結對”中的文旅聯動，拓展發展空間。