新甘肅·甘肅經濟日報記者

劉華東 通訊員 范海龍

今年6月28日，慶城縣周祖陵景區迎來了一批特殊的客人——來自全國各地的游客們，他們不再是傳統的觀光客，而是通過直播鏡頭，跟隨知名主播董宇輝的“與輝同行”團隊，云端體驗慶陽的農耕文化和鄉村美景。這場累計吸引近3000萬人次在線觀看的直播活動，相關話題全網閱讀量超5億次，全網點贊1000多萬次。流量聚集的背后，正是得益于慶陽市數字鄉村建設的不斷完善。

近年來，慶陽市抓住數字經濟發展的時代機遇，在全國一體化算力網絡“東數西算”國家樞紐節點建設的帶動下，將數字鄉村建設作為推動鄉村全面振興的重要抓手，著力夯實鄉村數字基礎設施，發展鄉村數字經濟，繁榮鄉村數字文化，提高鄉村數字治理服務效能，提升農民數字素養與技能，走出了一條具有慶陽特色的數字賦能鄉村振興之路。

“2025年慶陽市農文旅融合百千萬工程網信新農人行動網絡主播團隊孵化培訓”鎮原縣專場活動現場

探索轉型 構建農文旅融合發展新模式

環縣洪德鎮耿塬畔村莊子峁是農文旅融合發展的典型代表。這個地處山巒深處的偏僻村落，如今開啟了全民直播模式，探索出“一戶一品、自主經營、人人參與、抱團發展”的文旅融合發展模式。今年至目前，莊子峁游客已超11萬人次，實現產業收入190多萬元，帶動了周邊8個鄉鎮220戶村民加入到生態農莊產業鏈。

正寧縣五頃塬回族鄉龍咀子村，位于子午嶺林緣區西麓。近年來，蹚出了一條“靠山吃山”的農文旅融合發展新路子。龍咀子村建成民族農特產品加工綜合服務中心，采取“合作社下單、群眾接單、合作社統一銷售”的模式，村干部化身“賣貨郎”，通過網絡宣傳銷售民族點心、火玉米糝、旅行土蜂蜜、野生木耳、羊肚菌、清真牛肉、林禽土雞蛋、十大碗等農特產品，累計實現銷售額107萬元，年均接待游客5萬人次，帶動群眾戶均增收3000元以上。

慶陽市探索“以文塑旅、以農促旅、以旅興農、農文旅深度融合”的思路，把農文旅融合發展百千萬工程作為經濟社會轉型發展的重大舉措，計劃利用3年時間打造100個鄉村旅游特色村，培育1000個優質直播賬號，培育1萬個帶動型農戶。截至目前，全市建成特色村32個、培養粉絲千人以上直播賬號1316個、培育帶動型農戶5000余戶。今年1至9月全市共接待游客人數2837.95萬人次，實現旅游花費138.6億元，同比增長9.7%和12.9%。

“與輝同行”團隊直播現場

提升技能 培育鄉村振興新力量

“90后”返鄉創業青年雷向樓是寧縣的一位新農人，他的快手號“雷大圣”在過去一年時間里，創下銷售額突破500萬元的佳績。他與寧縣及周邊地區200余戶農戶達成長期合作，為農戶提供穩定銷售渠道。

華池縣殘疾新農人夫婦邊祥、馬水麗自2023年開始直播帶貨，主要以銷售農特產品為主，將當地的核桃、黃花菜、辣椒等農產品賣向全國各地，累計帶貨金額達7萬元。在慶陽市殘疾人直播帶貨技能競賽中，作為一對肢體和視力殘疾的參賽選手，夫妻二人憑借獨特的直播創意、默契的配合和堅韌不拔的毅力，在2個小時的直播中，實現訂單187單，總金額11000多元，在全市12名選手中脫穎而出，獲得冠軍。

慶陽市深入開展網信新農人培訓，圍繞數字鄉村、智慧農業、農產品電商、農業技術推廣等內容，提升農民對手機和互聯網技術等“新農具”的應用能力，用電商思維幫助新農人成長，提升新農人電商運營和網絡直播能力，以高質量的網上帶貨推進農產品深加工，用質量和品牌贏得市場，取得了良好效果。打造了一支宣傳推廣慶陽特色農產品、鄉村旅游資源和民俗文化，助力慶陽鄉村全面振興的“網信新農人”隊伍。

合水縣西華池鎮唐旗村“唐Q大隊”正在直播

直播帶貨 小屏幕撬動大產業

在鎮原縣郭原鄉毛莊村，駐村第一書記楊朝陽和駐村干部劉昊化身網絡主播，在直播間介紹毛莊村的朝天椒、黃花菜等農特產品。駐村干部劉昊說：“直播不收取任何費用，收入全部歸村集體所有，我們直播的出發點是聯農帶農助農富農，發展鄉村產業，壯大村集體經濟。”

在合水縣西華池鎮唐旗村的“唐Q大隊”助農工作室里，一場線上直播正在火熱進行。駐村工作隊隊長王敏敏和她的隊員們熟練地展示著產品細節，直播間粉絲的點贊數不斷攀升。一部手機、一方屏幕，正悄然改變著這個村莊的命運。王敏敏說：“唐Q大隊已經一歲半了。從無人問津到八方來客，我們已經幫助農戶共代銷農特產品50萬元以上，幫助村集體增收20萬元左右。經過所有的實踐和探索，證明我們這條路走對了。”

環縣耿塬畔村莊子岇生態農莊一瞥

慶陽市深入開展“數商興農”行動，持續推動大數據賦能經營主體，直播帶貨已成為慶陽數字鄉村建設的重要引擎。慶陽市已連續三年策劃舉辦了直播電商大賽，通過以賽代訓、以賽提技、以賽促銷的方式，挖掘培育了一批具有專業素養的電商人才。全市電子商務網絡零售額達99.01億元，農村網絡零售額累計實現37.51億元，農產品網絡零售額累計實現48.2億元，環縣被確定為全國農村電商“領跑縣”，電商賦能鄉村發展成效顯著。