近年來，正寧縣精準把握國家電子商務進農村綜合示范項目建設機遇，以“完善生態、培育人才、打造品牌”為三大核心抓手，創新推行“電商+產業”“電商+農特”融合模式，高效打通城鄉農產品供需壁壘，持續拓寬群眾增收致富渠道，讓農村電商成為驅動縣域經濟轉型升級、助力鄉村全面振興的“新引擎”。

夯基礎，完善電商生態體系

讓深山農特產品“走出去”，打通農產品銷售“最初一公里”，健全的農村電商生態體系是核心支撐。近年來，正寧縣主動向上爭取項目資金，聚焦“縣建中心、鄉有站、村設點”標準，加快構建全覆蓋電商服務體系與高效物流配送體系。目前，已建成1個縣級電子商務公共服務中心、10個鎮級電商服務站（含鎮級物流分中心）和56個村級電商服務點，實現農產品出村與消費品下鄉“雙向流通”，徹底打通物流配送“最后一公里”。

為進一步降低農村電商物流成本，正寧縣以縣級物流園為樞紐，統籌整合縣域內快遞企業的訂單、數據、場地、車輛、人員及包裹線路等資源，實現優勢互補、資源共享。截至目前，縣級農村電商物流分揀配送中心已開辟4條鄉村專屬配送線路，全縣布局73個快遞末端網點，郵政、順豐等4個主流快遞品牌進村率達100%，為農村電商發展筑牢硬件根基。

提素能，優化電商人才培育

“朋友們，歡迎來到‘羅川婆媳’直播間！今天給大家帶來的正寧面粉，細膩無雜質，蒸饅頭、做面條口感酥甜，營養價值高，喜歡的朋友趕緊下單……”直播鏡頭前，唐軍彩熟練地推介著家鄉特產，直播間訂單不斷。

在正寧，像唐軍彩這樣的電商直播達人還有很多。他們借助直播帶貨、短視頻推介等新媒體手段，將大山深處的蘋果、紫蘇油、土雞蛋等“土特產”銷往全國各地，助力農特產品“出圈”，為電商經濟與鄉村振興注入鮮活動能。

為打造電商人才隊伍，正寧縣瞄準電商產業新賽道，創新采用“政府買單、部門實施、專家授課、企業參與”的培育模式，充分用活“干部規劃家鄉”“萬名人才興萬村”等活動載體，針對返鄉創業大學生、退役軍人、農民工、致富帶頭人、殘疾人士等重點群體，開展分級分類培訓。培訓內容涵蓋電商基礎知識普及、店鋪運營技巧、直播帶貨實操、短視頻制作等，全力打造一支“懂技術、會運營、能致富”的本土電商人才隊伍。截至目前，全縣累計培訓電商從業者超1000人次，成功孵化電商企業及個人200家（人），帶動創業就業超六千人。

重品質，打造電商特色品牌

走進正寧縣金牛實業有限公司生產加工車間，機器轟鳴聲此起彼伏，工人們正有序進行蘋果清洗、切片、烘干、包裝等工序，一箱箱“芳心之戀”蘋果脆片新鮮出爐；旁邊的紫蘇油加工生產線同樣忙碌，經過壓榨、精煉、質檢的正寧紫蘇油，被封裝進印有“福康正寧”標識的包裝中，即將通過電商平臺發往全國各地。

正寧縣平均海拔2000多米，高海拔、長日照、大溫差的地理優勢，搭配良好的生態環境，孕育出蘋果、紫蘇、核桃、土雞蛋等一批優質高原特色農產品。然而，長期以來，受制于農業產業鏈短、品牌知名度低、農產品價格波動大等問題，優質農產品上行渠道后勁不足，“好產品賣不出好價錢”成為制約產業發展的瓶頸。

如何讓優質農特產品更好“出圈”？打造區域公共品牌是關鍵一招。為破解農產品上行難題，正寧縣立足本地優質農產品資源，充分整合電商平臺、加工企業、合作社等資源，傾力打造農產品區域公共品牌——“福康正寧”。對納入品牌體系的優質特色農產品，實行“統一品牌標識、統一包裝設計、統一宣傳推介”，有效提升農產品附加值與市場競爭力。

依托電子商務進農村綜合示范項目，正寧縣進一步創新營銷模式，通過搭建電商特產館、舉辦線下展銷會、深化東西部協作對接、落實以獎代補政策等方式，借助淘寶、抖音等電商平臺及各類新媒體渠道，推動農產品線上線下深度融合。今年前10個月，僅官方賬號直播銷售額就達800多萬元，部分農特產品線上銷售占比超50%，讓“福康正寧”品牌旗下的特色農產品遠銷全國各地，走進千家萬戶。

正寧融媒記者：李婷 楊敏琪