數智賦能融合向新

——慶陽市媒體改革融合發展經驗在2025媒體融合發展論壇交流引發業界關注

慶陽網訊（慶陽融媒記者 鄭朝靜）近日，慶陽市委常委、市委宣傳部部長迭目江騰在青島舉行的2025媒體融合發展論壇融合傳播新形態新業態分論壇上，以《數智賦能 融合向新 探尋慶陽融媒傳播新形態新業態》為題，全面介紹了慶陽市媒體改革融合發展經驗。11月27日，《人民日報》以《用技術賦能融媒高質量發展》為題刊登了發言摘編，引發業界廣泛關注。

從整合資源組建慶陽市融媒體中心，到以數智技術激活傳播動能，再到以“媒體+”模式構建產業生態，慶陽市正以系統性變革破解地市媒體發展難題，走出一條具有西北特色的主流媒體轉型之路，其改革成效已凝結為“全國宣傳系統先進集體”“新華社媒體改革融合典型案例”等多項殊榮。

機制重構 以“五個一體化”重塑治理新體系

媒體融合，機制先行。慶陽市以制度機制、指揮調度、隊伍融合、采編播發、考核考評“五個一體化”為抓手，打破傳統媒體壁壘，構建起高效協同的治理新體系。

在制度機制層面，將毛澤東同志題寫報頭的《隴東報》與慶陽廣播電視臺深度整合，組建慶陽市融媒體中心，配套出臺100余項制度機制，通過“大部制”改革，實現“一個中心統籌、全平臺協同運作”的新格局，從根本上解決了媒體資源分散問題。

指揮調度的一體化升級讓傳播效能倍增。建成“中央廚房”指揮平臺，建立全周期調度機制，將“報臺網端微屏號”七大傳播平臺貫通聯動，實現“策采編發評饋”各環節無縫銜接，讓主流聲音傳播更迅速、覆蓋更廣泛。

隊伍建設上，打破編制與聘用的身份界限，通過雙向選崗、跨平臺流動、到中省媒體跟班學習等舉措，培育出一批一專多能的“全媒人才”，為融合發展注入活力。

依托“新甘肅云”建成智慧媒體資源庫，實現了采編播發一體化運作，讓報紙、廣播、電視與新媒體內容資源共享共用，同時與縣區和周邊城市建立融媒矩陣，實現互通聯動。

建立移動優先的量化考評體系，實現考核考評一體化，以“一評到底”的標準，樹立起“績優者上、平庸者下”的導向，倒逼工作質效提升，為機制改革提供保障。

數智賦能 以“技術支撐”激活傳播新動能

在移動化、智能化傳播的浪潮中，慶陽市以技術為翼，推動媒體融合實現“智變”“蝶變”“適變”的多重跨越。

內容生產的“智變”讓正能量澎湃大流量。實施“3214+200”內容建設工程，全年原創稿件超3萬條，其中省媒刊發2000條以上、央媒刊發1000條以上，短視頻內容占比超40%，年產微短劇200部。《厚塬-HouYuan》生活類視頻號上線即受歡迎，《跟著悟空游慶陽》等爆款視頻引爆網絡，原創內容閱讀量同比增長45%，實現了主流價值與傳播效果的有機統一。

技術應用的“蝶變”不斷拓展融合邊界。慶陽市搶先布局智能傳播領域，打造“中國算谷?智慧慶陽”融媒數智中心，成立低空經濟、數字人研發等10個特色工作室，積極探索虛擬主播、數字人帶貨等新模式。其中，“慶陽融媒數字人”成功入選“東數西算”工程十大成果，成為技術賦能媒體融合的標志性成果。

服務功能的“適變”則讓體深度融入基層治理。持續做優“掌中慶陽”客戶端，集成新聞資訊、政務服務、民生互動等多元功能，建成7個市縣融媒聯動助農直播間，推動主流媒體從單純的“信息傳播者”轉變為“基層治理參與者”，讓媒體服務更貼近群眾、更具溫度。

產業融合 以“媒體+”構建融合新生態

慶陽市以“媒體+”為路徑，構建起跨界融合的產業生態，實現社會效益與經濟效益的雙贏。

在“媒體+農業”領域，1500平方米的“甘味”慶陽館成為農品外銷的重要窗口，80人專業直播團隊精準發力，與董宇輝團隊合作的直播活動峰值在線人數達100萬人，推動年均直播帶貨額突破億元，讓黃土大塬的優質農品走向全國。

“媒體+文旅”的融合實踐讓慶陽文旅名片愈發鮮亮。打造《跟著館長游慶陽》系列短視頻，生動展現地域文化魅力，開發“數字人導覽”“AR紅色研學”等創新項目，提升體驗感，成功串聯起紅色勵志、生態康養、非遺體驗等5條精品旅游線路，為文旅市場注入強勁活力。

依托融媒大數據與算力優勢，“媒體+數據”服務精準對接需求，為政府提供專業的輿情分析、社情民意報告，為企業定制個性化品牌傳播方案，實現“技術+業務”的深度融合。

“媒體+商務”模式則全面布局會務、就業、房產等產業鏈，通過全案策劃、商務合作，完善生活服務體系，讓服務融入千行百業，顯著提升了主流媒體的市場競爭力。

未來布局 以“革新求變”繪就發展新藍圖

面對西北城市媒體融合普遍面臨的業態創新、經營破局等挑戰，慶陽市保持清醒認知，以改革之筆繪就未來發展新藍圖。

在資源配置上，借改革之力，把精力和資源投向更有價值的地方。堅持互聯網思維和用戶思維，升級“掌中慶陽”客戶端，集中力量做“頭部”內容和精品創作，全力提升主流媒體核心競爭力。

在經營變現上，推行“項目制+揭榜掛帥”機制，設立占經營收入5%的“融媒創新基金”，積極探索直播電商等領域的股權分配模式，構建符合媒體時代特點的分級分類激勵體系，打好新媒體時代的生存之戰。

在技術賦能上，強造血之能，計劃全面應用AIGC輔助內容生產，研發“數字人2.0版”，建設“融媒元宇宙實驗室”，積極探索虛擬演播、數字藏品等新型傳播形態，以持續創新擁抱數智融媒新時代。

慶陽市媒體融合從“形合”到“神聚”、從“信息傳播”到“價值創造”的轉型實踐，不僅為本地主流媒體發展注入了強勁動力，更為全國地市媒體，特別是西部欠發達地區的媒體轉型提供了可復制、可借鑒的寶貴經驗。在改革的浪潮中，慶陽市正以更加昂揚的姿態，書寫主流輿論傳播的新篇章。