從“養(yǎng)在深閨人未識”的資源稟賦，到人人追捧的“現(xiàn)象級打卡地”；從單一種植養(yǎng)殖的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，到多元業(yè)態(tài)齊頭并進的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)；從古樸的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，到省級鄉(xiāng)村旅游示范縣……

“十四五”期間，環(huán)縣錨定“文化為魂、農(nóng)業(yè)為基、旅游為體”的發(fā)展方向，以創(chuàng)意出圈、數(shù)字賦能、全域聯(lián)動為抓手，將厚重非遺、特色農(nóng)業(yè)與時尚旅游深度融合，走出了一條獨具特色的鄉(xiāng)村煥彩發(fā)展之路。

農(nóng)業(yè)筑基：變“種莊稼賣產(chǎn)品”為“造場景創(chuàng)體驗”

農(nóng)業(yè)是環(huán)縣最深厚的底色，而如今這里的“農(nóng)”字，早已突破傳統(tǒng)春種秋收的單一范疇，在融合創(chuàng)新中煥發(fā)全新生機。

莊子峁與關(guān)營村的蝶變，正是環(huán)縣農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動注腳。

僅有22戶人家的莊子峁，以“農(nóng)業(yè)打底、文化賦能、旅游帶動”為核心路徑，走出特色發(fā)展之路。村里培育共享菜園68處，吸引城市居民認領(lǐng)土地1300余塊，民宿增至11戶。2024年接待游客8萬人次，戶均收入突破10萬元，構(gòu)建起“一戶一品、自主經(jīng)營、人人參與、抱團發(fā)展”的良好格局。

“七奶奶”的油餅、“九嬸”的手工醬等鄉(xiāng)土“絕活”被激活，從農(nóng)家餐桌走進市場。

“過去山大溝深、道路閉塞、十年九旱，一年到頭沒盼頭?！薄捌吣棠獭标惞鹕徃锌艾F(xiàn)在四季無閑、日日有收入，日子越過越紅火?！敝赂粠ь^人楊清艷組建“村花代言團”，帶領(lǐng)村民學(xué)拍短視頻、做直播，既賣出山貨，又吸引游客體驗鄉(xiāng)村生活，將“鄉(xiāng)愁”轉(zhuǎn)化為“財富”。

關(guān)營村依托173畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園深耕細作，通過智能溫控技術(shù)實現(xiàn)“南果北種”，50座日光溫室與27座鋼架大棚構(gòu)成“綠色車間”，11種瓜果四季可采摘。該村創(chuàng)新推出“非遺+美食+露營”融合業(yè)態(tài)，年吸引游客12萬人次，采摘收入破120萬元，“黨支部+合作社+農(nóng)戶+基地”模式讓364戶群眾穩(wěn)步增收。

“我們的地里，種的不只是糧食，更是風(fēng)景、是體驗?！标P(guān)營現(xiàn)代生態(tài)園負責(zé)人王有的話，點出農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型核心邏輯——拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)價值升級。

如今，轉(zhuǎn)型之路越走越寬：生態(tài)農(nóng)莊、觀光果園等新業(yè)態(tài)遍地開花，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再局限于“埋頭干活”，更能讓游客“來看、來玩、來消費”，農(nóng)產(chǎn)品就地變身旅游商品，附加值大幅提升；“環(huán)縣”區(qū)域公共品牌持續(xù)做強，完善的電商體系為農(nóng)產(chǎn)品出山插上翅膀。

文化鑄魂：讓“老遺產(chǎn)”活起來 創(chuàng)“新體驗”可觸摸

如果說農(nóng)業(yè)是骨肉，文化便是流淌其間的血液，更塑造了一方水土的獨特氣質(zhì)。

環(huán)縣文化資源兼具多元性、獨特性與可轉(zhuǎn)化性，古邊塞文化、紅色文化、非遺文化、民俗文化、美食文化交相輝映，共同構(gòu)成農(nóng)文旅融合發(fā)展的“靈魂內(nèi)核”。

而環(huán)州故城正是這一“靈魂”的核心載體與生動呈現(xiàn)。

依托宋代古城墻、磚塔等歷史遺址復(fù)原打造的環(huán)州故城，以宋代文化與地域民俗為線索，串聯(lián)仿宋建筑、非遺演藝、特色美食、傳統(tǒng)手工藝等元素，構(gòu)建起集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的綜合文旅空間，讓游客在一城之內(nèi)即可沉浸式感知環(huán)縣深厚文脈。

作為農(nóng)文旅融合的標桿，這里以創(chuàng)新思維激活沉睡資源：成功挑戰(zhàn)256米最長羊肉串吉尼斯世界紀錄，躋身全省100個知名網(wǎng)紅打卡地，年均舉辦文旅活動30余場，節(jié)假日單日游客量最高突破10萬人次，對環(huán)縣旅游人數(shù)和收入的貢獻率均超50%。

“皮影不能只靜靜擺放在博物館里，要讓它重新登上舞臺、真正走進年輕人的生活?！杯h(huán)縣道情皮影市級代表性傳承人許明堂的感慨，道出了環(huán)縣文化振興的初心。

如今，從村里的“村晚”到趕大集的熱鬧場景，從景區(qū)常態(tài)化展演到各類特色節(jié)會，隴東道情、皮影、香包刺繡、泥塑、面塑等非遺技藝與文化瑰寶，在煙火生活中變得可觸摸、能參與、可共鳴，成為吸引游客的“活風(fēng)景”。

“我們不光盯著單一資源做文章，而是用‘融合思維’打造核心吸引力?！杯h(huán)縣文體廣電和旅游局副局長谷昊晟表示，通過讓文物“開口說話”、非遺“活態(tài)呈現(xiàn)”，將美食體驗、歷史敘事、民俗展演與實景沉浸有機結(jié)合，最終讓環(huán)縣這座小城成為市民自豪、游客向往的精神地標。

旅游聚氣：從“逛單點”串珠鏈 到“全域游”享全景

旅游是資源轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵路徑。

“我們打造的不是孤零零的景點，而是以環(huán)州故城為龍頭，多點開花、全域聯(lián)動的沉浸式生活體驗區(qū)?！惫汝魂蛇@樣定義當?shù)氐穆糜涡赂窬帧?/p>

以環(huán)州故城為“引爆點”，環(huán)縣成功實現(xiàn)從過境地到目的地的跨越。自2021年9月開放以來，環(huán)州故城不僅吸引了大量游客，還輻射帶動莊子峁、大紅馬草原、楊胡套子等鄉(xiāng)村景點，形成“眾星拱月”的全域旅游網(wǎng)絡(luò)。

這種“全域體驗”，模糊了景區(qū)與鄉(xiāng)村的界限：游客在鄉(xiāng)村，能住上高品質(zhì)窯洞民宿，深度體驗非遺；在縣城的景區(qū)，能買到地道農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品。旅游線路把農(nóng)事體驗、文化場景與消費場景串起來，讓各類需求能一站式滿足，大大提高了綜合收益。

作為全省首個“國家農(nóng)村電商領(lǐng)跑縣”和“全國農(nóng)村電商與快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)”，環(huán)縣電商產(chǎn)業(yè)園物流中心里，分揀流水線忙碌有序，網(wǎng)紅主播們對著鏡頭推介特產(chǎn)，見證著融合發(fā)展的“數(shù)字化跨越”。

“十四五”期間，環(huán)縣累計孵化337家電商企業(yè)，電商交易額達到94億元，近百名網(wǎng)紅達人讓“手機變農(nóng)具、直播變農(nóng)活”成為新風(fēng)尚，73個粉絲過千的直播賬號，持續(xù)給大家講好環(huán)縣故事。

“文旅+電商”讓非遺表演、羊肉烹飪走進直播間，實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品與旅游場景雙向共贏；智慧物流延伸消費體驗，講解員化身文化使者，形成線上流量與線下體驗的閉環(huán)。

如今，環(huán)縣已構(gòu)建“核心引爆、多點支撐、全域共融”新格局：莊子峁模式全市推廣，15個特色樣板村星羅棋布，五年創(chuàng)建5個A級景區(qū)。

站在關(guān)鍵節(jié)點，環(huán)縣深入實施“百千萬工程”，舉辦長征紀念活動、“與輝同行”直播收獲千萬點贊。未來，環(huán)縣將聚焦“一心兩線多點”格局，推進環(huán)州故城5A創(chuàng)建，新增4個A級景區(qū)，全力打造銀西線上重要文旅樞紐，讓農(nóng)文旅融合之路越走越寬。