“九奶奶,您這油餅舉高點,讓家人們看清楚咱這油餅炸得有多酥脆。”
“看我們十一嬸家的黑豆醬油隔著屏幕都能飄來醬香味哦……”

環縣“三農”主播孫玲玲在雜糧加工車間直播售賣蕎麥面(環縣融媒體中心供圖)
2026年農歷新年的年味還未散去,在甘肅省環縣耿塬畔村的莊子峁,一個個農家院落里已經開始忙著歡樂“叫賣”。當大多數人還沉浸在春節的走親訪友中時,這里的返鄉青年和平均年齡超過65歲的“老把式”們已經開工,通過直播間里把家鄉最地道的年味賣向全國,這種原生態的鄉土場景,勾起了無數游子的鄉愁,也點亮了黃土高原上的別樣新春。
“以前過年回來就是吃吃喝喝,現在回來是帶著大家伙兒一起掙錢。”楊清艷一邊調試著直播設備,一邊笑著說道。這位莊子峁生態農莊的負責人,正是這片黃土山峁上“直播熱”的發起人。

楊清艷直播推介莊子峁手工黑豆醬油(環縣融媒體中心供圖)
“土貨和鄉愁就是最有吸引力的流量。”楊清艷說。在她的帶動下,如今全村22戶人家實現了“戶戶直播”。春節前后,正是年貨銷售的黃金期,通過直播,莊子峁的手工醬油、石碾辣子以及紅花老蕎面,成了全國網友年夜飯上的香餑餑。數據是最好的證明:借助直播,目前莊子峁人均年收入已突破2.2萬元,每個家庭年收入超10萬元。
莊子峁的熱火朝天,只是環縣電商直播產業的一個縮影。在這座素有“中國小雜糧之鄉”美譽的小城,越來越多的返鄉青年正在通過一根網線,讓家鄉的好物走出大山,走向城市餐桌。
走進環縣“三農”主播孫玲玲的雜糧加工車間,機器的轟鳴聲和主播的推介聲交織成一曲新春協奏曲。“家人們看這筋道的蕎麥面,都是咱們現磨現賣的環縣紅花老蕎麥,做羊肉臊子面絕對美味!”孫玲玲一邊帶網友“云逛廠”,展示蕎麥面從原料到成品的全流程,一邊實時回應網友各類問詢。“春節期間我們的農特產品店照常營業,每天的銷售額都穩定在1萬元以上。”孫玲玲的話語里滿是干勁。
在這個春節,環縣的返鄉青年們把手機對準熟悉的土地、溫暖的院落,讓環縣的羊羔肉、蕎麥面、手工醬油等土特產實現了“山貨進城”。他們也不再只是春運大潮中的匆匆過客,而是成為家鄉振興的“主角”。在他們的直播間里,賣出的是地道的家鄉年味,傳遞的更是黃土高原上鄉村振興的新希望。(來源:環縣融媒體中心)